SEO – 搜索引擎优化

作者:王某人 2018-06-16 299 0

SEO(Search Engine Optimization):汉译为搜索引擎优化。是一种方式:利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是:为网站提供生态式的自我营销解决方案,让其在行业内占据领先地位,获得品牌收益;SEO包含站外SEO和站内SEO两方面;为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划,还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。

通过了解各类搜索引擎抓取互联网页面、进行索引以及确定其对特定关键词搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售或宣传的效果。搜索引擎优化对于任何一家网站来说,要想在网站推广中取得成功,搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时,随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则,每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山,而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。

通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页内容进行相关的优化,使其符合用户浏览习惯,在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。所谓“针对搜寻引擎优化处理”,是为了要让网站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对,然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式,呈现给搜索者。由于不少研究发现,搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最开始的几项条目,所以不少商业网站都希望透过各种形式来干扰搜索引擎的排序。搜索引擎优化专家“一来胜”认为,在网站里尤以各种依靠广告为生的网站最甚。SEO技术被很多目光短浅的人,用一些SEO作弊的不正当手段,牺牲用户体验,一味迎合搜索引擎的缺陷,来提高排名,这种SEO方法是不可取的,最终也会受到用户的唾弃。

在国外,SEO开展较早,那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Search Engine Optimizers”。由于Google是世界最大搜索引擎提供商,所以Google也成为了全世界SEOers的主要研究对象,为此Google官方网站专门有一页介绍SEO,并表明Google对SEO的态度。

对于任何一家网站来说,要想在网站推广中取得成功,搜索引擎优化是最为关键的一项任务。同时,随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则,每次算法上的改变都可能会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山,而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。所以每次搜索引擎算法的改变,都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。我们可以说,搜索引擎优化也成了一个愈来愈复杂的任务。

搜索引擎优化

一、内部优化

  (1)META标签优化:例如:TITLE,KEYWORDS,DESCRIPTION等的优化

  (2)内部链接的优化,包括相关性链接(Tag标签),锚文本链接,各导航链接,及图片链接

  (3)网站内容更新:每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)

  二、外部优化

  (1)外部链接类别:友情链接、博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、知道、百科、站群、相关信息网等尽量保持链接的多样性

  (2)外链运营:每天添加一定数量的外部链接,使关键词排名稳定提升。

  (3)外链选择:与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名

引擎排名

    SEO是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段,使网站各项基本要素适合搜索引擎检索原则并且对用户更友好(Search Engine Friendly),从而更容易被搜索引擎收录及优先排序从属于SEM(搜索引擎营销)。SEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是:通过总结搜索引擎的排名规律,对网站进行合理优化,使你的网站在百度和Google的排名提高,让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是:通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路,为网站提供生态式的自我营销解决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益。

搜索引擎根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息,在对信息进行组织和处理后,为用户提供检索服务,将用户检索相关的信息展示给用户的系统。学习搜索引擎优化SEO,必须先了解什么是搜索引擎。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等

特点

1.GOOGLE:针对网页的排名。比较注重反向连接的数量和质量,搜索结果非常真实,能体现出网站的质量.

2.百度:是针对网站的,所以整站内容的关联性很重要,在就是网页的数量和大小.

3.YAHOO:如果在GOOGLE里没有较好的收录恐怕在YAHOO里也是不会有排名了.

4.MSN:在国内占的搜索分额非常少,但是他也有自己的特点,MSN在网站上没明确的写到他们愿意收录HTML等静态页面,如果页面是静态并标题关键词明显清晰就很容易获得好的排名

优化知识

优化知识编辑

网站url

    网站创建具有良好描述性、规范、简单的url,有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容,也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初,就应该有合理的url规划。

    处理方式:

    1.在系统中只使用正常形式url,不让用户接触到非正常形式的url。

    2.不把session id、统计代码等不必要的内容放在url中。

    3.不同形式的url,301永久跳转到正常形式。

    4.防止用户输错而启用的备用域名,301永久跳转到主域名。

    5.使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用户展现的形式。

title信息

    网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么,而且当用户在百度网页搜索中搜索到你的网页时,title会作为最重要的内容显示在摘要中。

    搜索引擎在判断一个网页内容权重时,title是主要参考信息之一。

    描述建议:

    1.首页:网站名称 或者 网站名称_提供服务介绍or产品介绍 。

    2.频道页:频道名称_网站名称。

    3.文章页:文章title_频道名称_网站名称。

    需要注意:

    1.标题要主题明确,包含这个网页中最重要的内容。

    2.简明精练,不罗列与网页内容不相关的信息。

    3.用户浏览通常是从左到右的,重要的内容应该放到title的靠前的位置。

    4.使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名称,尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述。

meta信息

    meta description是meta标签的一部分,位于html代码的<head>区。

    meta description是对网页内容的精练概括。如果description描述与网页内容相符,百度会把description当做摘要的选择目标之 一,一个好的description会帮助用户更方便的从搜索结果中判断你的网页内容是否和需求相符。

    meta description不是权值计算的参考因素,这个标签存在与否不影响网页权值,只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。

    推荐做法:

    1.网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用description。

    2.为每个网页创建不同的description,避免所有网页都使用同样的描述。

    3.长度合理,不过长不过短。

图片alt

    建议为图片加alt说明。

    因为这样做可以在网速较慢图片不能显示时让用户明白图片要传达的信息,也能让搜索引擎了解图片的内容。

    同理,使用图片做导航时,也可以使用alt注释,用alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么。

flash信息

    Baiduspider只能读懂文本内容,flash、图片等非文本内容暂时不能处理,放置在flash、图片中的文字,百度无法识别。

    所以如果一定要使用flash,建议给object标签添加注释信息。

    这些信息会被看作是对Flash的描述信息。让搜索引擎更好的了解您flash的内容。

frame框架

    不建议使用frame和iframe框架结构,通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃。

常用方法

    1.SEO的设置

    SEO设置中三个重要的参数:title、keywords、description。

    2. 文章标题优化

    3.内链优化

    4. 明确目标关键词

    5.“与众相同”的原创内容

    6.外链的发布

写作

    1.确保对行业有一定的研究,文章内容有一定的深度。这能够建立起网站的权威性。

    2.文字始终紧紧围绕关键字,围绕网站主题。

    3.使用的语句,要使大部分人都能读懂。

    4.避免内容重复。

    5.多提供一些有价值性的资料给用户,提高信任度。

域名和空间

1.域名对搜索引擎的影响

    (1)域名的权重:域名分为三类顶级域名:类别顶级域名、地理顶级域名、新顶级域名

    (2)域名的长短:域名的长短对优化并无影响,只是短域名更容易记忆

    (3)中文域名:中文域名在搜索引擎排名上有优势,不过IE6浏览器不支持中文域名,所以综合角度,选择英文域名还是首选

    (4)域名的拼写方式:为了符合中国用户输入习惯,拼音域名还是网站的首选

    (5)域名的存在时间:一般来说,域名时间越长,对优化越有帮助

    (6)域名是否被K:一般来说不建议选用被K的域名,对seo不利

2.空间搜索引擎的影响

    (1)空间的位置

    (2)空间的速度

    (3)空间的稳定性

    (4)支持在线人数

    (5)是否支持404错误页

    (6)是选择虚拟主机还是服务器

错误问题

    1.把某某几个关键词做到百度或谷歌的首页,需要多少钱?或者,你需要多少钱才能帮我做上去?

    这个问题的本质是想让SEO顾问或SEO公司提供关键词排名保证。但这个是无法给予保证的,给多少钱都没有用。因为搜索引擎不是SEO顾问或某个SEO公司的,最终排名的决定权在搜索引擎的程序里。

    2.能否先提供优化方案或者试用1-2个月,然后看效果决定是否支付报酬?

    SEO不是几句话或一个方案就完事了,而是一个非常系统的工程。对于任何一次策划和方案,都需要前期大量的工作。包括:竞争对手分析、网站结构分析、关键词定位、链接检查、SPAM清除等等。先试用,或提供优化方案,对SEO顾问或SEO公司来说是不公平的。

    3.你有朋友在百度或谷歌吗?

    搜索引擎不会因为某个人而改变排名的。

排名因素

内部因素

    URL中出现关键词

    网页Title中出现关键词

    常规内容中出现关键词

    在页面的第一段中出现关键词

    在页面的最后一段中出现关键词

    <Head>标签 比如h1,h2中出现关键词

    站内的链接中出现关键词

    导向相关内容的导出链接

    导出链接中出现关键词

    图片文件名中出现关键词

    Alt标签中出现关键词

    comment中出现关键词

    合理的频率更新内容

    内容对搜索引擎的展示位置

    网站结构循环PR,而非散发PR

    关键词进行适当的修饰(加粗、斜体等)

外部因素

    大量的导入链接

    从高PR值的网页获得导入链接

    从相关内容网站获得导入链接

    导入链接指向的网页有具体内容

    锚文字中有关键词

    锚文字周围有相关词

    锚文字存在于文章或句子中

    导入链接的时间长度,一般导入链接的存在时间有3-6个月

    单向链接的价值高于交换链接

    导入链接的页面的导出链接小于100个,流出链接越少越好

    链接来自不同IP

    合理的导入链接增长频率

SEO操作

    SEO又分为站外SEO和站内SEO。 站内SEO优化包括:网站结构的设计、网站代码优化和内部链接优化、网站内容的优化、网站用户体验优化等这些内容。站外SEO优化包括:网站外部链接优化、网站的链接建设、网站的外部数据分析等。

站外SEO

    站外SEO,也可以说是脱离站点的搜索引擎技术,命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响,这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接,即我们所说的外部链接。毫无疑问,外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。

    那么如何产生高质量的反向链接呢?

    1.高质量的内容

    产生高质量的外部链接最好的方法就是写高质量的内容,你的网站内容使读者产生阅读的欲望。你可以和别的网站交换链接,也可以注册自动生成链接的程序,还可以去其它的站上买链接。

    2.跟你内容相关的网站发邮件

    我并不提倡给其它的网站群发邮件来交换链接,但我建议如果你在某个话题写了篇有质量的文章,并且觉得会使其它的网站感兴趣,那给这些网站发一封短小礼貌的邮件让他们知道你的文章,将是有价值的。即使他们没有链接,也不要感到尴尬。你会发现如果他们点击了就为链接产生了直接的流量,从而在你的网站将在搜索引擎里得到较好的分数。

    3.分类目录

    另一个产生高质量的反向链接的方法是把你的网址提交到分类目录。很多站长都很对这个方法的效果深信不疑,当开始一个新站点的时候,他们做的第一步就是围绕分类目录做工作,选择合适的关键词提交到相关页面进行链接。有很多分类目录,大部分是免费的,这里推荐部分分类目录:DMOZ、Yahoo!、ODP等。

    4.社会化书签

    将网站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google书签、QQ书签等社会化书签

    5、发布博客创建链接

    目前获取外部链接最有效的方式之一就是通过发布博客文章

    6、论坛发帖或签名档

    在论坛中发布含有链接的原创帖或者编写签名档中插入网址

站内SEO

    丰富网站关键词

    为你的文章增加新的关键词将有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引,从而增加网站的质量。但不要堆砌太多的关键词,应该考虑人们在搜索引擎中找到这篇文章,会搜索的是什么样关键词?

    这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及,你可以遵循下面的方法:

    关键词应该出现在网页标题标签里面;

    URL里面有关键词,即目录名文件名可以放上一些关键词;

    在网页导出链接的链接文字中包含关键词;

    用粗体显示关键词(至少试着做一次);

    在标签中提及该关键词(关于如何运用head标签有过争论,但一致都认为h1标签比h2、h3、 h4的影响效果更好,当然有些没有运用head标签的网页也有很高的PR值);

    图像ALT标签可以放入关键词;

    整个文章中都要包含关键词,但最好在第一段第一句话就放入;

    在元标签(meta 标签)放入关键词

    建议关键词密度最好在5-20%之间

    主题网站

    如果你的网站写的都是关于同一主题,那么它可能将获得较好的排名。例如:一个主题的网站将比那些涵盖了多个主题的网站的排名要高。建立一个200多页的网站,内容都是同一个主题,这个网站的排名就会不断的提升,因为在这个主题里你的网站被认为具有权威性。

    站点设计

    搜索引擎更喜欢友好的网页结构,无误的代码和明确导航的站点。确保你的页面都是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜索引擎不喜欢太多的Flash、iframes和java script脚本,所以保持站点的干净整洁,也有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精确的爬行到你网站的索引。

    站点的内部链接

    搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息,追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页,抽取超链接地址。许多SEO专家都建议网站提供网站地图,在网站上的每个页面之间最好都有一个到两个的深入链接。网站要做的第一步是确保导航中包含目录页面 ,也要确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的重要页面。

有规律的更新

    网站更新的次数越频繁,搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中,而不需要等几个星期。这是网站最好的受益方式。

    导出链接

    导出链接会提高网站在搜索引擎中的排名,在文章中链接到其它相关站点对读者们是有用的,也有一些轶趣的证据来支持这种理论。太多的导出链接将影响降低你的网站,应该“适度是关键”。

    明智的选择域名

    选择域名有大量的学问,其重要的一点是尽量选择包括关键词的域名。其次看看之前是否有注册过这个域名。如果之前有高质量的站点和它做反向链接,那你就受益了;但是也有可能做反向链接的都是一些质量不好的站点,那你可能会被搜索引擎不友好一段时间了。

    每篇文章的主题

    一个页面的主题越紧凑,搜索引擎对它的排名就越好。有时发现你写了很长的文章,覆盖了一些不同的话题,它们的相关性并不高,所以在搜索引擎上的排名也不好。如果你关心搜索引擎的排名,那最好把这样的文章切块,分成几个主题更密切的文章。

    写适宜长度的文章

    太短的文章不能获得较高的排名,一般控制每篇文章至少有300个字。另一方面,也不要让文章显得太长,因为这将不利于你保持关键词的密度,文章看上去也缺少紧凑。研究显示过长的文章会急剧减少读者的数量,他们在看第一眼的时候就选择了关闭文章。

    避免内容重复

    搜索引擎在使用指南中严重警告过关于多个网页相同内容的问题。不管这些网页是你拥有的还是别人拥有的。因为一系列的垃圾站点就是不断复制网页内容(也窃取别人网站内容)。有一些争论关于什么样的内容算复制,其实要看这些内容是否对你的网站有用来选择。

    目录的数量

    当我的目录过多的时候,我自己都会陷入麻烦。我认为大站点的等级比小站高,当然一些小站点也有高的等级,这并不是标准。目录越多,搜索引擎搜索的也就越全面。如果你有太多的页面,你需要组织它们以方便搜索引擎爬行。

    提交到搜索引擎

    如果你做了所有站内SEO都该做的事,网站却还没有出现在搜索引擎中。那是因为搜索引擎还没有开始收录,每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点,这个工程一般要等待3-5天。

    SEO是依据通过对长期摸索、观察得出来的技术与经验,利用搜索引擎录取网站的规则,将网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度进行优化,使网站对搜索引擎的抓取有友好性,从而进行搜索引擎优化,达网站到提高排名效果。由于搜索引擎的排名规则及算法是在不断改变中的,而且这些规则和算法又是商业机密,所以不可能达到保证排在某几位的效果的。

    seo=更多页面的收录+页面文字的友好安排+转化率

    SEO分为白帽SEO和黑帽SEO,白帽SEO就是正规合理的运作,黑帽SEO就是作弊手法,下面介绍几种常见的作弊方法,希望大家不要用,不然会后悔的

    桥页(doorway pages)

    通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页,然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候,会自动转到主页。有的时候是在桥页上放上一个通往主页的链接,而不自动转向。大部分情况下,这些桥页都是由软件生成的。你可以想象,生成的文字是杂乱无章,没有什么逻辑的。如果是由人写出来的真正包含关键词的文章,就不是桥页了。

    关键词堆砌(keyword stuffing)

    在网页中大量堆砌关键词,希望提高关键词密度,提高网页针对关键词的相关度。关键词堆砌可以在很多地方,比如在用户可以看到的文字本身中,也可能是在标题标签Title Tag,关键词标签,说明标签中。随着搜索引擎算法的改进,关键词密度已经不是一个重要的因素。

    隐藏文字(hidden text)

    隐藏文字是在网页的HTML文件中放上含有关键词的文字,但这些字不能被用户所看到,只能被搜索引擎看到。可以有几种形式,比如说超小字号的文字,与背景同样颜色的文字,放在评论标签当中的文字,放在表格input标签里面的文字,通过样式表把文字放在不可见的层上面等等。其目的也都是想提高网页的相关性。有的时候,有的人还在这些地方放上与网站内容无关的,但是很热门的关键词,希望网页能在这些热门关键词下得到好的排名和流量。

    隐藏链接(hidden link)

    隐藏链接和隐藏文字相似,但是区别是把关键词放在链接里面,而这个链接也是用户所看不到的。

    隐藏页面(cloaked page)

    有的网页使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是搜索引擎,网页就返回经过优化的网页版本。如果来访的是普通人,返回的是另外一个版本。这种作弊方式,通常用户无法发现。因为一旦你的浏览器去看这个网页,无论是在页面上还是在HTML源文件中,你所得到的都已经是与搜索引擎看到的不同的版本。检测的方法是,看一下这个网页的快照。

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